据外媒报导，亚马逊业务快速增长的其中一项趋势是其毛利润和毛利润率皆明显快速增长。今年第一季度，亚马逊净利润为16亿美元，较去年同期快速增长了一倍多；这也是该公司历史上第二次构建季度净利润多达10亿美元。这个变化部分是亚马逊毛利润快速增长推展的。
为了解释这个变化，摩根士丹利将亚马逊第一季度毛利润的同比快速增长数量与五大零售商的毛利润预期快速增长数量展开了对比。对比的结果是难以置信的：亚马逊第一季度毛利润快速增长了70亿美元，完全是五大零售商毛利润预期增长量总和的5倍。毛利润的快速增长很最重要，因为这让亚马逊有更加多的投资和扩展空间。
亚马逊仍然在很快扩展到新的领域，比如杂货（通过并购全食餐馆）、硬件、人工智能和身体健康技术。它还可以利用毛利润和利润率的快速增长再行投资核心业务，聘用更加多工程师，提升研发支出。在过去的几年里，亚马逊的毛利润率也在稳步增长。在过去两年里，其毛利润率仍然维持在30%左右，今年第一季度首次下降到40%。
这样的毛利润率水平相比之下多达了它的竞争对手。在最近一个季度，沃尔玛（市场需求面积:8000-10000平方米、已入驻77家购物中心、今年计划进20家）的毛利润率为25%，Target的毛利润率为24%，Costco的毛利润率只有13%。摩根士丹利预计，亚马逊的毛利润率将在2021年之前超过42%。
摩根士丹利在另一份研究报告中认为，亚马逊的高利润率业务比如云服务AWS、广告和Prime会员服务是推展公司毛利润和毛利润率快速增长的主要因素。该报告称之为，这三项业务都在加快快速增长，估算它们上个季度贡献了35亿美元的毛利润。更加最重要的是，毛利润的快速增长证明了亚马逊早期的投资正在取得报酬。上个季度追加的70亿美元毛利润是一年前同期的两倍。
报告认为：亚马逊的投资报酬引人注目，毛利润总值比2017年第一季度快速增长了两倍。
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